Срамота различитих цена за исту хаљину
На домаћој платформи за куповину можете пронаћи да је цена ових производа у основи „цена купуса“, а обим продаје мали.
Промените "прслук", ситуација је веома другачија.
На званичном сајту Диора, са ознаком „иконски Диор профил” или „иконски Диор шаблон”, „Диор верзија сукње коња” може да се прода по високој цени од десетине хиљада јуана, а скоро распродато.
Међу домаћим независним брендовима одеће мало је брендова који могу да остваре тако претерану премију. Традиционалној одећи коју представља сукња са коњским лицем недостаје тржишна конкурентност.
"Кинеска економија је постала друга највећа привреда на свету, али још увек нам недостају велики брендови који су добро познати у међународној модној индустрији. Кроз инцидент са сукњом коња, требало би да одразимо да је пред нама још дуг пут до услови дубоког ископавања кинеске традиционалне одеће и калемљења на модеран дизајн одеће“. Ву Менгкионг, аналитичар консултантске компаније руиииде, верује да кинески модни дизајнери треба да додатно унапреде своје културно самопоуздање када креирају одећу.
"Када страни дизајнери преносе своје естетске елементе, они изгледају веома природни; када 'уче' од културних елемената других земаља, чини се да су и они упознати са њима. Насупрот томе, наши дизајнери изгледа да имају неке ' разлике" када се ископавају традиционални одлични културни елементи, што отежава блиску интеграцију неких културних елемената традиционалне одеће, па чак и кинеских културних елемената са дизајном одеће." рекао је Ву Менгшјонг.
Чен Шију, заменик директора Хан и Танг истраживачког центра за одећу Пекиншког института за одећу, већ дуже време се бави истраживањем и рестаурацијом древне одеће. У интервјуу за Цхина Тектиле Невс, он је рекао да је кинески модни круг обратио пажњу на сукњу коња пре најмање десет година, али су јој недостајала достигнућа у варењу, референци и иновацијама. Кинески дизајнери можда мисле да је старомодан. Древна верзија није компатибилна са тренутним животом и тешко је пронаћи продајне тачке на тржишту.
Неки дизајнери одеће заиста не копају у структурне карактеристике кинеске традиционалне одеће. Када спроводе такозвани дизајн у кинеском стилу, они то једноставно схватају као слагање традиционалних културних елемената, што се очигледно разликује од очекивања тржишта. Чен Шију је на пример рекао: „Сукња коњског лица коју су дизајнирали кинески дизајнери пре више од десет година можда чак и нема јасно разумевање основне структуре, већ је само направила велики набор у средини, али није знала да су набори у средина би заправо требало да се преклапа“.
Сада, након што је Диорова сукња изашла на тржиште, реакција тржишта је жестока, што не само да показује велики шарм и тржишну вредност кинеске традиционалне одеће, већ и наглашава многе недостатке у заштити, развоју и иновативном развоју кинеске традиционалне одевне културе. . Још је дуг пут до ревитализације традиционалне одеће у тржишној економији.
Бити бренд не значи брзо зарађивати
Према извештају који је објавио Делоитте, скоро сви врхунски модни брендови на свету су из Европе и Америке. ЛВМХ је највећа модна група на свету. Његови познати брендови укључују ЛВ, Хермес и Диор. У 2021, глобални приход је био скоро 350 милијарди јуана, што је припадало 500 најбољих на свету.
Насупрот томе, Анта Гроуп, највеће предузеће за производњу одеће у Кини, има приход од скоро 50 милијарди јуана у 2021.
Узгој бренда захтева дуготрајне падавине, и што је још важније, упорност и креацију дизајнера.
„Изградња кинеских брендова одеће захтева од дизајнера одеће да озбиљно проучавају и дубоко разумеју кинеску културу, посебно суштину кинеске традиционалне културе одеће. На пример, Чен Шију је рекао да се кројење традиционалне кинеске одеће веома разликује од западне одеће. Неки делови ће бити великих размера, а неки можда намерно неће бити прикљештени. Кинески дизајнери би прво требало да науче и разумеју сопствену културу, боље разумеју еволуцију традиционалне културе одевања и дубље осете естетску логику.
"Журба чини отпад." Зхоу Тинг, стручњак за луксузну робу и председник ВИП истраживачког института, верује да ако Кина жели да створи локални традиционални бренд одеће, мора га се придржавати, држати или чак трпети. "Неке фирме за одећу користе менталитет пословања да праве брендове, па чак и прављење брендова изједначавају са брзим зарађивањем. С друге стране, за развој неких међународних брендова потребно је много времена. Ова акумулација времена је и оно што нам недостаје. То је оно што нам недостаје. Поред тога, наш посао је почео релативно касно, а традиционално образовање одеће на факултетима и универзитетима није пратило. Без професионалаца тешко је имати професионалне брендове. Кинески брендови треба да науче да буду независнији Испричајте добру причу о Кинеска култура.“ Грејс Чен, напредни прилагођени бренд, развила је златни пресек који је у складу са обликом тела Кинеза и применила га на сопствену одећу високог квалитета, која је освојила наклоност тржишта. Цхен Иехуаи, њен оснивач, нагласио је да кинеска индустрија одеће није уложила довољно у ископавање традиционалне културе одеће, конотацију бренда, технолошко истраживање и развој, итд. Широка и дубока кинеска култура је основа за опстанак традиционалне одеће и такође је важно културно благо за истраживање и развој и дизајн модерне индустрије одеће. Кинески брендови треба да се придржавају културне конотације истог порекла, као и да овладају вештинама културног изражавања у дизајну одеће, како би пронашли упориште за покретање светске моде.
Копајте дубоко у ген традиционалне културе
У ствари, поред Диора, који је гурнут у врућу потрагу, многи међународни познати брендови „уче“ из кинеске традиционалне културе. На пример, класични лого крст луксузног бренда је у основи исти као онај из династије Танг у погледу распореда и боје.
"Плагијат! Немојте се више заносити међународним брендовима. Време је да се пробудите! У будућности, Диорс се више неће снисходити такозваној западној естетици и култури!" Нетизен „након 00“ оставио је поруку на Веибо-у.
Са побољшањем свеобухватне националне снаге Кине, све више потрошача има више међународне визије и јаче културно поверење, што је плодно тло за раст кинеских традиционалних брендова одеће.
„На основу света са брендом Гуоцхао, ово је важан правац за развој кинеског брендирања одеће. Чу Јан, оснивач и уметнички директор новог кинеског бренда одеће Цху хе Тингкианг, дуги низ година је посвећена наслеђу кинеске традиционалне одеће и посветила се истраживању и дизајну традиционалне културе одеће, посебно Хан и Танг. култура одевања, култура одевања Дунхуанг и нова кинеска естетика. Она је рекла да су грациозна и раскошна династија Танг, једноставна и елегантна династија Сонг, нежна и уздржана династија Минг и лепота Кине веома различити у различитим историјским периодима. Било да су у питању Танг костими, Хан костими, Гуоцхао или нови кинески стил, сви они имају своје предности.
Подразумева се да је бренд Цху хе Тингкианг сукцесивно спроводио дубинску сарадњу са истраживачким институтом Дунхуанг и Музејом националне палате како би спровео истраживање о рестаурацији кинеске традиционалне одеће и иновативног дизајна. Од прошле године, Цху Иан је зашао дубоко у Музеј одеће Музеја националне палате, покушавајући да пронађе традиционалне елементе и кинеску естетику из културних реликвија Музеја националне палате и дизајнира националну модну одећу која је прикладнија за свакодневне потребе. кинеског народа.
„Последњих година текстилна и одевна индустрија одржала је велики број дизајнерских такмичења, недеља моде и других активности како би подржала развој брендова одеће и неговала иновативније дизајнере. Ли Ианиан, председник пекиншких цењених предузећа и Даде анд лонгкингкианг Цлотхинг Цо., Лтд., која је дуго била посвећена истраживању и развоју кинеске традиционалне одеће, предложио је да влада треба да пружи одговарајућу подршку домаћим предузећима која су посвећена развоју модних или културних области са оријенталном естетиком и кинеским шармом. Истовремено, неопходно је усмеравати масовне медије, филмске и телевизијске радове и платформе за е-трговину да постепено утичу на популарне концепте Кинеза у ширем пољу.
Не тако давно, Министарство индустрије и информационих технологија и осталих пет ресора заједнички су издали акциони план „три производа“ (2022-2025) за дигиталну помоћ индустрији робе широке потрошње, који је јасно предложио иновативни развој бренда Гуоцхао. Ископати традиционалне културне гене и нематеријална културна наслеђа као што су кинеска култура, кинеско памћење и кинески цењени брендови, ојачати истраживање о потрошачкој оријентацији нових група потрошача, иновирати сценарије потрошње и промовисати изградњу Гуоцхао бренда.
Новинар је сазнао да је последњих година, у конкуренцији са светским познатим брендовима, препознатљивост бренда Гуоцхао нагло порасла. Подаци Ипсоса показују да 71 одсто кинеских потрошача сматра да су кинески брендови веома важни, а 69 одсто кинеских потрошача сматра да се развој кинеских брендова може очекивати у будућности. Са порастом националне моде и побољшањем снаге истраживања и развоја локалних брендова одеће, верује се да ће у будућности традиционална култура одевања и савремени дизајн одеће бити ближе интегрисани, а срамота „различитих цена за исте хаљина“ ће се постепено решавати.
извор:хттпс://ввв.тнц.цом.цн/инфо/ц-001001-д-3723976.хтмл